Trabalho de Marketing Kotler Cap

UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO PRETO

ANGELO SCATENA
(822239)

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – CAPITULO UM

RIBEIRÃO PRETO
2015
ANGELO SCATENA
(822239)

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING – CAPITULO UM

Resumo do primeiro capitulo do livro “Administração de Marketing” do Philip Kotler com perguntas relacionadas ao mercado atual e as suas medidas de marketing contemporâneas.
Orientador: Renato Márcio Martins Campos

RIBEIRÃO PRETO
2015
ANGELO SCATENA
(822239)

SUMÁRIO

1 RESUMO CAPITULO 1 4
2 As novas realidades do Marketing 5
2.1 Novas competências organizacionais 6
2.2 Marketing na prática 6
2.3 Marketing Holístico 6
2.4 Os quatro “Ps” 7
3. SÍNTESE PESSOAL - GOOGLE 8
4. SÍNTESE PESSOAL – Marketing e a era da administração 17

Administração de Marketing – Capitulo 1
Marketing para o século XXI

Após a crise de 2008, com o cenário econômico em crise beirando ao caos, o marketing teve uma importante papel no enfrentamento desses desafios, tendo em vista que o mercado não funciona se não houver uma boa demanda por produtos.
Essa importância do marketing é devido ao papel que ela empenha na sociedade, pois por meio dele que novos produtos são inseridos no mercado facilitando a vida das pessoas e impulsionando a concorrência levando as empresas entregar produtos cada vez melhores.
Apesar de recente, a devida importância do marketing vem a cada dia conquistando mais espaços, CEO’s já reconhecem a importância do marketing. Muitas empresas já inseririam em sua administração o “CMO” (Sigla em inglês para Chief Marketing Officer) para colocar o marketing páreo com outros executivos de nível “C”.
Apesar dos avanços, em uma pesquisa , 83% consideram que o marketing e as competências são prioritários, porém apenas 6% acreditam estar fazendo um “trabalho muito bom.
O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Quando o Ebay percebeu