Titulo e slogan

Título
A importância do título num anúncio é incontestável. Os bons autores afirmam mesmo que ele corresponde por mais de 50% da eficiência do anúncio.
Ele pode ser:
Direto: quando transmite de forma rápida a informação sobre o produto, ou faz algum apelo ao leitor. Exemplo: “Nas lojas Y você encontra tudo para o seu bem-estar.”
Indireto: quando é destinado a fazer o leitor pensar, despertando-lhe a curiosidade pela leitura do texto ou interessando-o por algum benefício do produto. Exemplo: “Antártica, preferência nacional.”
O título deve ter ALGUMAS CARACTERÍSTICAS:
1- Concisão: ser expresso na forma de enunciado sintético, breve para que possa até dispensar a leitura integral do texto;
2- Positividade: abordar aspectos eufóricos e resultados agradáveis, demonstrando querer ajudar o leitor sem negatividade;
3- Conteúdo preciso: um bom título precisa dizer algo, ou ficará vazio. Precisa dizer algo relevante, importante ou informativo.
4- Idiossincrasia: um título não pode ser neutro demais, ele precisa cativar, portanto necessita de uma “personalidade”, principalmente pelo fato que sempre o texto publicitário defende um ponto de vista.
5- Guinada: o texto publicitário deve conter um “quê” a mais com foco de surpreender, quebrar uma expectativa ou faça o receptor receber perceber algo que ele nunca tinha percebido;
6- Profundidade Filosófica: sem citar Platão ou grandes filósofos, o título precisa fazer pensar, ou seja, o fazer com que o receptor da mensagem, após a emissão da mesma, mantenha-o na cabeça, fazendo-o refletir, aquela sensação de “puta sacada”.
Existem alguns tipos clássicos de título, conforme abaixo:
1- Título Direto ao ponto: este tipo de título vende o benefício de forma direta e simples. Mas isso não significa que não possa ser escrito de forma criativa. Exemplo: “Hawainas Top. 11 novas cores”.
2- Título que é uma pergunta: este estilo de título, quando bem feito, é muito mais impactante, pois convida o consumidor a