Criação de títulos publicitários

Redação Publicitária

Construção do título: aspecto retórico
Considerando o aspecto retórico eles podem ser diretos ou indiretos.
 Diretos – informam a principal característica do

produto;
 Indiretos – representam um apelo emocional, tratam

dos benefícios.

Funções e papéis de linguagem para a construção de um título:
a) Expressiva ou Emotiva – focaliza o emissor, seus sentimentos, desejos. A empresa ou produto pode aparecer em primeira pessoa no título (ex: “se você não comprar, vai doer mais no seu bolso do que no nosso”);
b) Diretiva ou Conotativa – voltada para o receptor que aparece citado no título. Influenciar atos, emoções, atitudes (ex: “mostre que você é o bicho”);
c) Informacional – focaliza o significado (ex: “Visa
Electron é mais dinheiro na mão com menos dinheiro no bolso”); d) Metalingüística – focaliza o código. (ex: revistas falando das próprias revistas);

Funções e papéis de linguagem para a construção de um título:
e) Contextual – se relaciona com o contexto, ancora o anúncio em uma situação real em que temos os “este”,
“aquele”, “aqui. (ex: “A Tam agradece aos seus passageiros”);
f) Poética – utiliza instrumentos poéticos como rima, ritmo, metáfora (ex: “ O amor da sua vida fugiu com outro?
Calma, daqui a uma semana ele volta” – Unibanco autoseguros);
g) Interacional – voltada para o canal e que tem como objetivo estabelecer e manter o canal de comunicação aberto (ex: “vire a página” – curso de atualização profissional). Construção do título: aspecto formal
 Título simples – formado por apenas uma frase;
 Título composto – formado por mais de uma frase na

mesma página ou página dupla;
 Título sequencial – formado por mais de uma frase,

alocadas em páginas em seqüência

Exemplos de formatos de títulos:
 Afirmativo – Renault - elegância não se compra, se

conquista;
 Título promessa; Uma nova pele em sete dias
 Conselho; Se eu fosse você, só usava Valisere
 Noticioso –