Thomaz

PROBLEMA DE PESQUISA/PERGUNTA: - O que leva uma mulher de classe A ser fiel a sua marca escolhida e preferida de roupas ao ser exposta aos estímulos presentes no Ponto de Venda?

3 METODOLOGIA

3.1 Vertente da Pesquisa:

Esta pesquisa será qualitativa. Este tipo de pesquisa, segundo os autores Suely Deslandes, Otavio Cruz Neto, Romeu Gomes (1994, p.21;22),

responde a questões muito particulares. Ela se preocupa com o nível de realidade que não pode ser quantificado, ou seja, ela trabalha com o universo de significados, motivos, aspirações, crenças, valores e atitudes, o que corresponde a um espaço mais profundo das relações, dos processos e dos fenômenos, que não podem ser reduzidos à operacionalização de variáveis

Ou seja, a pesquisa qualitativa procura explorar os significados dos outros de maneiras e contextos que não estruturam de forma rígida a direção da investigação dentro de hipóteses, definições operacionais e suposições. Neste tipo de pesquisa, a estatística não é necessária para o resultado final, e sim obter uma percepção da individualidade e opiniões dos entrevistados sobre o assunto em questão. Segundo Miriam Goldenberg

Os dados qualitativos consistem em descrições detalhadas de situações com o objetivo de compreender os indivíduos em seus próprios termos. Estes dados não são padronizáveis como os quantitativos, obrigando o pesquisador a ter flexibilidade e criatividade no momento de coletá-los e