TERMINOLOGIA DA PUBLICIDADE

A TERMINOLOGIA DA PUBLICIDADE

Nelly Carvalho (UFPE)

A terminologia é um setor particular do léxico, cujo estudo não pode ser isolado do estudo global de determinada língua. Este léxico particular terminológico é considerado o conjunto de termos específicos de uma atividade e desta forma, tem como referência o domínio da realidade de uma atividade concreta ou especulativa. Esta ligação nome/referente através de um conceito é a origem de toda e qualquer denominação e o tipo, a origem e a ligação que estabelece sofre influência da realidade nomeada.

Na terminologia, o signo não é arbitrário: palavra e coisa se identificam – o termo é o objeto e não há espaço para dúvidas. A significação integra o processo de comunicação terminológica onde os interlocutores são os especialistas. O objeto é parte do domínio do conhecimento e o signo, referência direta.

A Atividade publicitária teve sua terminologia motivada pela sua origem. As primeiras manifestações publicitárias são consideradas os classificados de jornal que se iniciaram em meados do século XIX e continuaram nos albores com as trovinhas, os versos e os almanaques anuais (tipo Capivarol). Mas, de forma massiva e programada, a publicidade brasileira iniciou-se com a entrada do pais na sociedade industrial de consumo (30/40) e com a instalação de filiais de agências americanas no eixo Centro-Sul (São Paulo/ Rio de Janeiro).

Seguindo o traçado de Horácio para o surgimento das palavras _res verba sequuntur a nomeação em inglês foi o caminho natural. Como a atividade foi importada dos Estados Unidos, os termos também o foram e continuam sendo atualmente.

A significação do nome é o seu uso na língua e o sentido se define apontando o objeto assim nomeado (Wittgstein).

A definição garante a eficácia da prática técnica e cientifica, na medida em que o nome assimila o objeto nomeado, e adapta-se bem à terminologia de uma atividade profissional como é a publicidade. Avessa à teorização, esta atividade forma