Teoria Funcionalista das comunicações de massa

Preparação Prévia de Teoria da Comunicação - 1º Semestre de Publicidade e Propaganda

Teoria Funcionalista das Comunicações de Massa

A Teoria Funcionalista consiste em um estudo sociológico que aborda as funções de uma determinada forma de mídia de massa, mas não exatamente sobre como elas funcionam, sim sobre como elas tem efeito sobre a sociedade. A teoria, basicamente, consiste em capturar e entender os problemas de certa comunicação de massa baseado nos padrões da sociedade, procurando sempre obter a relação indivíduo/sociedade/mass media, para que haja um equilíbrio social entre os três pontos. A Teoria Funcionalista foi desenvolvida por Harold Lasswell em que tinha a preocupação em analisar e associar ligação entre os meios de comunicação e o seu público. A teoria de Lasswell tinha como princípio quatro perguntas básicas: quem diz? Em qual meio? Para quem? E com qual consequência? Essas perguntas visavam medir o poder politico dos meios e analisar os conteúdos emitidos pelas mídias e a consequência que essas mensagens transmitem a sociedade, por exemplo:
O ministério da saúde tem um problema > Os pais não estão levando as crianças para a vacinação > O ministério da saúde utiliza os meios de mídia de comunicação para passar a informação de que os pais precisam levar os filhos para serem vacinados > Como consequência os pais levam as crianças para serem vacinadas.
Neste exemplo:
1. Quem comunica? O ministério da saúde.
2. Diz o que? Diz que as crianças precisam ser vacinadas.
3. Em que canal? Televisão e Rádio.
4. Para quem? Para os pais e/ou responsáveis.
5. Consequências? Os pais levam as crianças para serem vacinadas.
Segundo Lasswell os meios de comunicação possuem as seguintes funções: vigilância do contexto; correlação social; transmissão cultural; socialização; entretenimento; O modelo dessa teoria é baseado em Estimulo – Resposta, e trouxe a afirmação de que o sistema de comunicação de massa funciona porque reforçam os modelos sociais