Teoria Funcionalista

A teoria Funcionalista dos mass media: - constitui essencialmente uma abordagem global aos meios de comunicação de massa no seu conjunto;
- acentua a explicitação das funções exercidas pelo subsistema das comunicações de massa.
- Objeto recai sobre a função dos mass media
- Temática mais abrangente e normal dos temas tratados pelos mass media, não focando apenas na propaganda, como as anteriores.
A teoria funcionalista dos mass media - ao mesmo tempo que passa do estudo dos efeitos para o estudo das funções - refere-se a um outro contexto comunicativo: a presença normal dos mass media na sociedade (temáticas diversas).
É a dinâmica do sistema social e o papel que nela desempenham as comunicações de massa.
Destaque para orientação sociológica da pesquisa de comunicação.
A Teoria Funcionalista constitui essencialmente uma abordagem global aos mcm no seu conjunto, acentuando a explicitação das funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade.
Outra diferença importante da Teoria Funcionalista é a adoção de um contexto comunicativo mais normal: produção e difusão cotidiana das mensagens de massa. As funções analisadas não estão associadas a contextos comunicativos especiais, mas à presença normal dos mcm na sociedade.
Lógica regulamentadora dos fenômenos sociais: constituída por relações de funcionalidade que presidem a solução de quatro problemas fundamentais, ou imperativos funcionais, que todo o sistema social deve enfrentar: - a manutenção do modelo e o controle das tensões: cada sistema social possui mecanismos de socialização que ativam o processo através do qual os modelos culturais vêm a ser interiorizados na personalidade dos indivíduos;
- a adaptação ao ambiente: para sobreviver, cada sistema social deve adaptar-se ao seu ambiente social. Um exemplo de função que soluciona o problema da adaptação é a divisão do trabalho.
- a perseguição do objetivo: cada sistema social tem vários objetivos a alcançar, suscetíveis de serem realizados