Teoria Emp Rico

Teoria empírico-experimental
Esta Teoria segue uma orientação sociológica, constatando que o poder de persuasão da mídia possui limites. Não manipula a própria mente, mas tem forte influência, assim como outras instituições como igreja, família, partidos políticos. O alcance das mensagens na mídia age de forma indireta sobre o público e depende do contexto social em que estão inseridas, estando sujeitas aos demais processos de comunicação que se encontram presentes na vida social. Assim, as mensagens midiáticas seriam filtradas muito mais pela orientação social do que psicológica.
A palavra chave dessa teoria é INFLUENCIA. Os dois principais estudos relacionados a essa teoria são: Estudo da composição dos diferentes tipos de público. Ambiente social em qual o consumidor está inserido. Nessa teoria é admitido que cada estímulo pode trazer diferentes respostas. O que acontece não é a mudança de ponto de vista, mas o reforço de opiniões já existentes.
A teoria empírica experimental é a necessidade de atenção ao público alvo e suas características psicológicas; dessa forma ela acredita que a comunicação pode obter efeitos consideráveis. Os comerciais, desde as décadas passadas, possuem o poder de persuadir o público alvo a adquirir determinado objeto ou produto.
No caso do comercial da Doritos, podemos aplicar essa teoria de forma que, cada indivíduo entende ou dá uma resposta diferente ao estímulo causado na campanha publicitária.
A linha de criação desta campanha baseia-se em dados de uma pesquisa que mostra que o consumo de salgadinhos ocorre principalmente quando a pessoa está sozinha, indicando uma grande oportunidade de explorar o consumo compartilhado entre os amigos, quando estão reunidos em festas, se divertindo, para se apropriar deste momento de consumo coletivo, foi desenvolvido um plano de comunicação completo colocando Doritos como uma boa alternativa para se consumir. Porém, muitos entenderam de forma errônea, discriminatória e ofensiva a uma classe