Teoria Da Comunica O

Estudos dos efeitos a longo prazo
Durante muito tempo o estudo dos efeitos permaneceu associado ao Transfermodell der Kommunikation (Modelo de transferência de comunicação) de Schulz (1982) 4 premissas:

a. os processos comunicativos são assimétricos: existe um sujeito ativo que emite o estímulo e um sujeito passivo que é impressionado por esse estímulo e que reage;
b. a comunicação é individual: é um processo que diz respeito, antes do mais, a cada indivíduo e que deve ser estudado nesses indivíduos;
c. a comunicação é intencional: o início do processo, por parte do comunicador acontece intencionalmente e dirige-se, em geral, a um objetivo; o comunicador visa um determinado efeito;
d. os processos comunicativos são episódicos: o início e o fim da comunicação são limitados no tempo e os episódios comunicativos têm um efeito isolável e independente (Schulz, 1982, 52).
- Hoje em dia esse modelo está modificado, houve uma transformação: Passou-se dos efeitos entendidos como mudanças a curto prazo para os efeitos entendidos como consequência a longo prazo.
- Adquiriu-se a ideia de que: a comunicação não intervém diretamente no comportamento explicito, mas sim influenciam o modo como o destinatário organiza a sua imagem do ambiente.
- diferenças entre o novo e o velho modulo de pesquisa sobre os efeitos: a) mudança de foco: deixam de se estudar casos singulares (ex. campanhas políticas, situações especificas) para a cobertura global da comunicação de massa. B) mudança metodológica: deixam de se extrair dados baseados em entrevistas com o público para se passar a metodologias mais complexas.

- Evolução dos efeitos: Não diz respeito mais aos efeitos sobre os indivíduos, atitudes, valores e comportamento, mas sim como o destinatário interpreta a mensagem, o conhecimento do indivíduo e o consumo q faz das comunicações de massa. Muda o quadro temporal, não aos efeitos pontuais, ligados a exposição da imagem, mas sim efeitos cumulativos.
- Abandonou-se o domínio dos