TEORIA DA COMUNICA O

ESTRUTURALISMO
Podemos entender o estruturalismo a partir da definição de estrutura que é elementos distintos organizados de maneira específica. Podemos citar como exemplo blocos e cimentos que quando organizados como parede definem o objeto. As origens do Estruturalismo estão ligadass as pesquisas realizadas por Saussure sobre a teoria de signos. As aplicações no campo da Comunicação vieram de alguns estudiosos que buscavam entender as estruturas narrativas literárias. Roland Barthes foi um desses estudiosos, o autor buscou entender a relação entre a linguagem e o poder, para Barthes a língua faz parte de uma estrutura de poder onde a “linguagem não é autoritária, ela é fascista, pois fascismo não é proibir de falar, é obrigar a dizer”. Barthes enxerga a leitura e as propagandas como uma forma de alienar as pessoas, ele diz que os autores utilizam as leituras e propagandas por exemplo, para transmitir outros significados que muitas vezes não é percebido por quem vê, no caso do texto pode ser analisado nas entrelinhas, ele dá o exemplo de uma mensagem fotográfica, onde a pose, o lugar, os objetos presentes transmitem vários outros sentidos além daquele fenômeno visível.
Umberto Eco é outro autor a ser citado ele publicou em 1964 Apocalípticos e Integrados que trazia em sua introdução uma das primeiras tentativas de classificar as pesquisas em comunicação de massa. Sua primeira constatação é que a cultura de massa é parte do cotidiano e pode ser criticada, mas não evitada. Podemos constatar isso nos trechos abaixo:
Argumento Integrado
Crítica Apocalíptica
“A cultura de massa facilita o acesso à obra de arte, tornando-as mais populares e conhecidas.”
“Facilitar” significa mudar, cortar, adaptar: a cultura é destruída em nome do sucesso e do lucro.”

Eco reconhece a potencialidade da comunicação de massa e dos produtos são feitos para agradar, e realmente agradam, porém ele crítica a forma que os meios de comunicação de massa desestimula o público a pensar visando