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PUBLICIDADE

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PUBLICIDADE

O que é a Publicidade Para promover e as vender os seus produtos a e serviços formas aos de

consumidores,

empresas

recorrem

variadas

comunicações comerciais – publicidade, marketing, patrocínios, product placement, spamming, telemarketing,... para atingir os seus objectivos (venda de produtos e serviços). A publicidade é a forma mais comum e mais facilmente reconhecida por todos. A publicidade é uma forma de comunicação paga, intencional e interessada, que visa a promoção de produtos e serviços, mas também de causas sociais e políticas concretas. Os anúncios publicitários têm como propósito básico persuadir os consumidores, exibindo e demonstrando as melhores qualidades e características dos produtos e serviços, utilizando consumidores modelo (recorrendo a personalidades reconhecidas pelo público) a comprarem o produto e a obterem satisfação com os mesmos. As mensagens publicitárias veiculadas pelos media influenciam o comportamento dos indivíduos a quem são dirigidas, porque são: Persuasivas determinado tentam é convencer útil e o destinatário recorrendo de a que uma

produto

agradável,

argumentação lógica e racional ou a testemunhos de pessoas; Associativas - Associam o produtos a símbolos valorizados, sonhos ou emoções agradáveis, que suscitam nas pessoas uma vontade inconsciente e irracional de identificação ( ex.: associação de uma marca à beleza, segurança ou aventura...);

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Estimulantes - Estimulam a do ambiente;

simpatia pela marca, através da

associação desta, por exemplo, a causas humanitárias ou de defesa

Promotoras - Promovem a notoriedade da marca, ou seja torná-la familiar e presente no nosso espírito, através de um processo de repetição.

Como funciona a Publicidade São utilizadas várias estratégias para persuadir à produtos/serviços: Repetição - torna o nome de uma marca familiar e presente no espírito dos consumidores, repetindo-a o maior número de vezes