Srta.

Introdução

O tema deste trabalho é a análise semiótica da linguagem publicitária, pois este foi um dos campos, assim como o design, em que houve um inicial e continuado interesse na aplicação da semiótica. Atualmente, estudar a semiótica é uma necessidade básica do lingüista que deseja compreender o fenômeno pós-moderno da língua. A língua perdeu parte de seu poder comunicativo, que hoje se dá por intermédio de elementos convencionados rapidamente e depois destruídos, que nascem e morrem em menos tempo do que demoramos a aprendê-las. A nova dimensão da linguagem faz da semiótica essencial nos dias de hoje. A semiótica, método utilizado para a análise deste trabalho, mostra que a atividade essencial do designer é a de articular signos para atingir efeitos comunicativos pragmáticos, segundo Charles Pierce. Portanto, a semiótica é extremamente relevante nos dias de hoje, para um melhor entendimento de diversos problemas da atualidade e de soluções para eles, inclusive envolvendo a sustentabilidade. Para entendermos a análise, será apresentada uma breve explicação da teoria semiótica, assim como sua relação com a comunicação visual.

Capítulo 1 Semiótica é um campo de conhecimento que interroga e analisa objetos existentes no mundo, tudo aquilo que significa, ou seja, signos. Parte-se do pressuposto de que tudo aquilo que existe no mundo emite algum significado, sentido, mensagem, assim a Semiótica procura investigar como essa significação é feita, que efeitos de sentido determinado objeto traz ao simples existir. Segundo Charles Pierce, um signo relaciona três elementos. É composto por um objeto (que pode ser um fato); um interpretante (que pode ser a interpretação que alguém venha a fazer do fato); e um representâmen, que é o corpo do signo em si. Assim, no Signo há uma relação tripla entre Objeto, Interpretante e representâmen. Por exemplo, a palavra “bola" é um signo: o seu objeto pode ser uma bola qualquer; o