papel
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As mascotes A marca criou para os países da América Latina uma mascote para sua linha de papel toalha: Teresita (um simpático elefante animado que representa essa linha de produtos pela alta capacidade de absorção de água de sua tromba), introduzida em sua linha de comunicação em 2008. Já para sua linha de papel higiênico a marca utiliza como mascote um filhote de labrador (que por ser considerado “fofinho” representa a principal característica de seus produtos). Essa mascote já era utilizada pela marca Andrex no Reino Unido desde 1972, e também acabou incorporada pela Cottonelle (de propriedade da Kimberly-Clark).
A evolução visual
Em 2005, para os países da América Latina, a marca SCOTT remodelou completamente seu logotipo, que ganhou um visual mais moderno e carinhoso, além de uma nova tipografia de letra mais arredondada. Apesar disso, em alguns mercados, como na América do Norte e Europa, a marca ainda utiliza a identidade visual antiga.
Os slogans
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SCOTT. The common sense choice.
America’s Best Seller - Soft & Strong. (1958)
Cuida a los que amas. (países latinos)
Scott, sua melhor aliada no cuidado do seu lar. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1879
● Fundador: Edward Irvin e Clarence Scott
● Sede mundial: Dallas, Texas
● Proprietário da marca: Kimberly-Clark Corporation
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Thomas J. Falk
● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Higiene e limpeza
● Principais produtos: Papel higiênico, toalhas de papel e guardanapos
● Concorrentes diretos: Bounty, Sparkle, Charmin, Quilted Northern, Kitchen, Snob e Personal
● Mascote: Filhote de labrador e elefantinho azul
● Slogan: Scott, sua melhor aliada no cuidado do seu lar.
● Website: www.scottbrand.com
A marca no Brasil
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