Sociedade do Consumo

SOCIEDADE DO CONSUMO
Consumo
*é a aquisição de bens
- de consumo
- de capital (casa própria, terreno, empresa) – podem ser transformados.
- de serviços
* para utilização, aplicação, uso ou gasto dos indivíduos.
* é a etapa final do processo produtivo
Século XX
• Sociedade de consumo passa a ser examinada em seus significados
- sociais
- culturais
- psicológicos

• É o objeto da análise dos principais sociólogos contemporâneos

Cultura do Consumo
• Nasce no século XIX – Europa Ocidental
• Em 1850 – Paris surge o “Bom Mache”
- Mercado com preços fixos que põe fim a cultura da pechincha
- Consumidores podem olhar e escolher o produto
- Perde-se a “dramaturgia” do comércio
- Desenvolvimento do comércio exige aceleração da produção de mercadorias

Consumo = Espetáculo
• A partir do século XIX
• Comércio (lojas) trabalha o caráter de espetáculo
- Vitrines envidraçadas – arranjos de artigos
- Decoração das vitrines elaboradas
- Fotografias publicitárias
• Cresce o consumo
• Mercadorias significam “status sociais”
- Valor de posse

Sociedade de Contemporânea
• Compulsão incessante por ter mais, individualismo crescente.
• Competitividade cresce com as diferenciações estabelecidas em todas as esferas da vida cotidiana
• Os valores primordiais passam a ser
- individualismo
- competição
- concorrência
Modificação de estratégias de consumo
• Passagens do consumo de bens para bens de serviços
- pessoais
- comerciais
- educacionais
- de saúde
- diversão, espetáculos, eventos

• Todos os serviços são efêmeros em termos de consumo
• Consumo individualizado
Tudo é transformado em “MERCADORIA” em “ESPETÁCULO”
Comida
Esporte-espetáculo
Religião-espetáculo
Política-espetáculo
Tradição-espetáculo
Turismo-espetáculo
Jean Baudrilard
• Foi um dos 1ºs teóricos a examinar o tema
• O consumo invade todos os aspectos da vida dos indivíduos e, todos estratos sociais – passa a constituir um mito
• Estabelece uma nova relação entre