sistema de avaliação de activos intangiveis

1-INTRODUÇÃO

Não podemos pensar em viver, construir e evoluir nossas vidas, carreiras, empresas e países sem entendermos profundamente a realidade a que estamos sujeitos. Também é preciso procurar entender e mapear o que tende a ser o escopo dos possíveis cenários nos quais estaremos envolvidos no futuro. E isso não é fácil, apesar de imprescindível. Kayo (2002, p. 14) Activos intangíveis podem ser definidos como um conjunto estruturado de conhecimentos, práticas e atitudes da empresa que, interagindo com seus activos tangíveis, contribui para a formação do valor das empresas.
Para muitas empresas o valor de mercado supera em muito o seu valor contável e a raiz desta diferença brutal pode estar no valor dos seus activos intangíveis, como por exemplo, marcas, patentes, capacidade de inovação, modelo de negócios, capital humano, etc. Contudo, apesar dos intangíveis serem responsáveis directos pelo desempenho de uma empresa, ainda estamos caminhando em busca de uma base rigorosa para avaliação e gestão dos mesmos. Mas é verdade também que os activos intangíveis são inerentemente difíceis de isolar e mensurar… que não há, actualmente, fórmulas confiáveis que possam ser derivadas da contabilidade para se medir o valor de um activo intangível.

O ponto é que a questão da avaliação dos intangíveis deve passar pela ruptura de alguns paradigmas, dentre eles o do valor absoluto de um activo. Uma forma de minimizar a falta de um consenso a respeito do método de avaliação dessa categoria de activos é manter um padrão de quantificação e mensuração, ano após ano. Desta maneira, estaríamos avaliando os incrementos de valor do intangível, independentemente do seu valor absoluto, o que ajuda a dar uma direcção concreta à administração da empresa no seu processo de formulação e gestão estratégica.
A ideia por trás disso é a seguinte: imagine que você esteja conduzindo uma pesquisa quantitativa sobre a percepção do cliente a respeito da qualidade no