Setor de cerveja

ESCOLA SUPERIOR DE
PROPAGANDA E MARKETING

Base de dados
Cerveja

São Paulo 2011

Paulo Henique de Felippo
RA: 11011041
ADMS1X
Trabalho de pesquisa na Base de Dados
Categoria escolhida: Cerveja
ESPM
Escola Superior de Propaganda e Marketing
Marketing I
Professor: Arnaldo Mendes Junior

São Paulo 2011

Índice

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Introdução

•

Histórico do mercado de cerveja mundial

•

Empresas

•

Participação no mercado mundial

•

Participação no mercado brasileiro

•

Marcas

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Consumidores

•

Bibliografia

Introdução:

Este Trabalho tem como objetivo principal analisar a fundo o banco de dados fornecido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), com as ferramentas:
Euromonitor, os arquivos de propaganda, o IPSOS e o ESPM em foco. O trabalho tem como objetivo o aprendizado sobre os bancos de dados oferecidos e como utilizá-los de maneira eficiente.
A categoria escolhida foi a de bebidas alcolicas, com enfoque na subcategoria de cervejas. As empresas analisadas são: Anheuser-Busch InBev, SABMiller, Grupo
Schincariol e Heineken.

Histórico do mercado de cerveja mundial (volume do produto -mn litros)

•
O gráfico acima mostra o histórico do consumo mundial de cerveja, ou seja, a quantidade de milhões de litros consumidos no mundo nos últimos 6 anos.

Empresas
Anheuser-Busch InBev N.V.
InBev é uma companhia de bebidas global formada em 2004 através da fusão da empresa brasileira Ambev e a belga Interbrew.
Anheuser-Busch foi comprada pela InBev formando o grupo Anheuser-Busch InBev.
Anheuser-Busch InBev N.V. (AB InBev) é uma das cinco companhias com maior participação no mercado de cervejas do mundo, a empresa controla aproximadamente
18,8% do mercado mundial de cervejas. É a cervejaria dominante na Bélgica, Brasil e grande parte da Europa Ocidental. A empresa retem 14 marcas que proporcionam mais de A empresa detém mais de duzentas marcas de bebidas como: Stella Artois, Brahma,