Seminario

a Home > O que � Mkt. Cultural | | O que � Marketing Cultural | | | | Marketing Cultural � uma ferramenta de comunica��o que, se aplicada com crit�rio e seriedade, s� oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e, alvo maior, o cidad�o brasileiro. De 1994 para c� o n�mero de empresas que passaram a investir em cultura sextuplicou e cada vez mais pessoas ingressam nesse mercado anualmente. E s�o para esses novos navegantes - produtores, artistas, estudantes ou empres�rios - que preparamos esta s�rie de informa��es �teis para uma melhor compreens�o sobre como a cultura pode ser seu pr�prio agente de difus�o. |

1) O que � marketing cultural?
� toda a��o de marketing que usa a cultura como ve�culo de comunica��o para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se fazer marketing cultural n�o h� f�rmula fechada, pois h� vari�veis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente a��o de marketing. O que manda � a criatividade para atingir o p�blico alvo de forma a atender os objetivos de comunica��o da empresa com os recursos dispon�veis. Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode n�o s� associar sua marca �quele tipo de m�sica e p�blico como pode tamb�m oferecer amostras de produto (promo��o); distribuir ingressos para os seus funcion�rios (endomarketing); eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento); enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show est� acontecendo e � patrocinado pela empresa (marketing direto); mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising); levantar informa��es gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer uma publica��o sobre o evento (marketing editorial); realizar uma campanha espec�fica destacando a import�ncia do patroc�nio (publicidade) e muitas outras a��es paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da a��o de