segmentação

Segmentação:
Segmentar é identificar grupos de compradores em um mercado, que têm necessidades distintas dos consumidores médios.
Segmentação refere-se à divisão do mercado em subconjuntos de consumidores relativamente homogêneos, que possuem desejos e vontades semelhantes.
Marketing de Massa:
O ponto de partida de qualquer discussão sobre segmentação é o marketing de massa. No marketing de massa, o vendedor se dedica à produção, distribuição e promoção em massa de um produto para todos os compradores.
O argumento do marketing de massa é que ele cria um mercado potencial maior, o que gera custos mais baixos – que por sua vez levam a preços mais baixos ou a margens mais altas.
Marketing de Segmento:
Grande grupo que é identificado a partir de suas mesmas preferências, poder de compra, localização geográfica, atitude de compra e hábitos de compra similares.
Os profissionais de marketing não criam os segmentos, sua tarefa é identificá-los e decidir em quais vão se concentrar. O marketing de segmento oferece benefícios importantes em relação ao marketing de massa. A empresa pode planejar definir preços, divulgar e fornecer o produto ou serviço para satisfazer o mercado-alvo.
Marketing de Nicho:
Um grupo definido mais estritamente, que procura por um mix de benefícios distintos. Um mercado pequeno cujas necessidades não estão sendo totalmente satisfeitas.
Um nicho atraente tem as seguintes características: os clientes têm um conjunto de necessidades distintas; os clientes concordam em pagar um preço mais alto à empresa que melhor suprir essas necessidades; o nicho não costuma atrair outros concorrentes, e o nicho gera receitas por meio de especialização e tem potencial para crescer e gerar lucros maiores.
Marketing de Customizado:
O último nível de segmentação nos leva ao marketing customizado ou marketing um-a-um.
O marketing customizado dá autonomia aos clientes para desenhar os produtos e os serviços de sua escolha. A customização não é para todas as