Segmentação do Mercado

Segmentação do Mercado
Para a análise da segmentação do mercado, a Budget & Profit deve estudar a população do mercado que será seu público-alvo e características e perfis dos clientes potenciais e a conjuntura econômica do país.
A Budget & Profit está inserida no mercado do país Alfa, especificamente no Estado Verde, local de instalação da empresa. O Pais Alfa, além do Estado Verde, possui os estados Amarelo e Azul, porém a análise se limita somente no Estado Verde.
Dos 24.760.000 milhões de habitantes do Estado Verde, 47% da população é economicamente ativa, ou seja, 11.637.200 pessoas podem ser considerados como clientes potenciais de modo geral, por gerar renda.
Desses 11.637.200 potenciais de clientes, é possível estreitar e segmentar o os produtos através do consumo dos produtos por classes sociais. Os produtos da Budget e & Profit são consumidos pelas classes sociais A, B, C e D. Segundo dados demográficos, a classe A corresponde a 28% da população economicamente ativa; a classe B corresponde a 29%; a classe C 17% e a classe D 14%. Considerando amostra da população total, temos essas porcentagens em números de habitantes os seguintes dados, conforme a tabela abaixo:

Distribuição por faixa de renda mensal (PEA)
CLASSES SOCIAIS
%
HABITANTES
CLASSE A
28%
3.258.416
CLASSE B
29%
3.374.788
CLASSE C
17%
1.978.324
CLASSE D
14%
1.629.208
CLASSE E
12%
1.396.464
Total
100%
11.637.200

Como a classe E não consome os produtos da empresa, temos um total de clientes potenciais de 10.240.736 pessoas, porém das quatro classes sociais, nas classes A e D os produtos são consumidos somente por uma parcela do grupo, pois a classe A consome as linhas de produtos importados e a classe D consome em sua maioria os produtos mais baratos da empresa.
O Estado Verde, até o momento avaliado obteve um PIB de R$ 584.336.00 e obteve um PIB per capita anual de R$ 23.600. O consumo doméstico dos habitantes do Estado Verde é dividido em dez categorias, sendo