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Charlie Bucket, um rapaz inteligente de uma família pobre, vive com seus pais e avós idosos de ambos os conjuntos. Destes quatro, especialmente vovô Joe, ouve histórias sobre o candymaker Willy Wonka e da fábrica de chocolate que ele construiu. Seu avô Joe sabe muita coisa sobre a fábrica da Wonka. À medida que o tempo passou, Wonka começou a suspeitar que eram espiões a roubar suas receitas e dar para as empresas rivais; ele despediu todos os seus trabalhadores e anunciou que ele estava saindo do negócio para sempre. A fábrica tem dado retomada operações, mas as portas ainda estão fechadas e ninguém sabe quem trabalha para Wonka agora.
Wonka detém um concurso mundial, no qual cinco bilhetes dourados estão escondidos sob os invólucros de seus chocolates, o prêmio para quem encontrá-los é um dia de longa turnê da fábrica acompanhados de seus pais. Charlie e quatro crianças (o guloso Augustus Gloop, a mimada Veruca Salt, a viciada em mascar chiclete Violet Beauregarde e o obcecado por filmes de gagsters que passam na televisão Mike Teavee) vão tentar ganhar o concurso e sobre a turnê, liderados por Wonka. Como o grupo muda de sala para sala, uma criança após a outra cai nos seus vícios e é removido. Os Oompa Loopas, os trabalhadores anões da fábrica, vindos de Loopalândia, cantam canções de ensinamentos as crianças removidas. O Chocolate Room é a primeira sala em que a turnê vai passar. Diz-se que tudo nesta sala é comestível: os passeios, os arbustos, até o pasto. Há árvores que crescem galês feito de geleia de maçã, arbustos que rebrotes pirulitos, cogumelos que jorrarem natas batidas, abóboras recheados com cubos de açúcar, em vez de sementes, caules geléia de feijão, e até mesmo manchas cândi cubos. O principal ícone do quarto é o Rio de Chocolate, onde o chocolate é misturado e sugado pela cachoeira. Willy Wonka proclama: "Não existe nenhuma outra fábrica no mundo que mistura o chocolate com uma cachoeira." Canos pendurados no teto descem e sugam o chocolate, e