Resumo: "Metodologia da Pesquisa em Comunicação: Itinerário Brasileiro”
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RESUMO: “METODOLOGIA DA PESQUISA EM COMUNICAÇÃO: ITINERÁRIO BRASILEIRO”No texto de José Marques Melo, “Metodologia da Pesquisa em Comunicação: Itinerário Brasileiro”, o autor começa introduzindo os leitores a um dos principais comunicadores brasileiros. Luiz Beltrão, pioneiro das ciências da comunicação no Brasil e fundador do Instituto de Ciências da Informação, primeiro núcleo brasileiro universitário da pesquisa comunicacional, no ano de 1963 em Recife, tinha consciência dos desafios metodológicos a serem superados por aqueles que ele intitulou como “aprendizes da investigação cientifica”.
Os primeiros procedimentos investigativos, eram sondagens de opinião pública, que avaliavam os efeitos da mídia, utilizados pelos institutos de pesquisas de opinião e audiência, desde os anos 40. No entanto essa experiência inicial, transferia para o campo de comunicação, o método da observação, que constituía a aplicação da técnica do questionário estruturado, ou seja, enquetes utilizadas na pesquisa das ciências sociais.
Simultaneamente Beltrão, construía uma metodologia específica para o campo comunicacional, correlacionando diferentes etapas, na tentativa de vencer os obstáculos antepostos ao desenvolvimento da pesquisa comunicacional brasileira. Utilizando-se do questionário estruturado, da entrevista, do estudo do canal, meio pelo qual a mensagem foi enviada ao receptor e estudo do conteúdo da mensagem, criou o método de observação que privilegiava as respostas abertas, permitindo a utilização do mesmo não apenas como forma de pesquisa.
José Marques de Melo, ao assumir a regência dos cursos de Metodologia da Pesquisa em Comunicação, percebeu a necessidade de promover o desenvolvimento da comunicação brasileira junto ao mundo, promovendo um seminário nacional, que reuniu pesquisadores da academia e do mercado.
Pesquisa em comunicação é conceituada por José Marques Melo, como o estudo científico dos elementos que integram o processo comunicativo, com natureza