Resenha o monge e o executivo

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES – CAMPUS VILLA-LOBOS

CLEIDE ALVES DOS SANTOS – RGM 12111101799
JOYCE CAROLINE DE SOUZA RIZZO - RGM 12111502062
LUCINEIDE CAMPOS DE SANTANA – RGM 12111101259
MICHELE CORREA DE ALMEIDA – RGM 12111102447
SHEILA BATISTA SILVA – RGM 1211150168

COMPOSTO DE MARKETING NATURA EKOS

Profª Denise Pena

São Paulo 2011
INDICE

1. INTRODUÇÃO 3
2. METODOLOGIA 4
3. HISTÓRICO DA EMPRESA 5 3.1 MISSÃO 7 3.2 VISÃO 7 3.3 VALORES 8
4. IMAGEM E MARCA DA EMPRESA 9 4.1 NOME E LOGOMARCA 9 4.2 PÚBLICO-ALVO 10
5. COMPOSTO DE MARKETING 11 5.1 PRODUTO 11 5.2 PREÇO 12 5.3 PROMOÇÃO 14 5.4 PRAÇA 14
6. BENEFÍCIOS ESTRATÉGICOS DA LINHA “VERDE” 16
7. CONSIDERAÇÕES FINAIS 17
8. BIBLIOGRAFIA 18

1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como objetivo relatar um estudo, em relação a produtos com apelos ecológicos, fabricados pela empresa Natura. A pesquisa focou na linha Natura Ekos, principalmente sobre o produto óleo trifásico desodorante de açaí. Este estudo nos apresenta uma visai a cerca do marketing verde promovido pela empresa. Não há como negar que a consciência ambiental vem modificando profundamente as práticas ambientais. A questão ambiental está ganhando cada vez mais destaque no mercado empresarial nas últimas décadas. Este ano, a divulgação do Relatório do Painel Intergovernamental sobre as Mudanças Climáticas (IPCC) mostra evidências científicas claras sobre as conseqüências do aquecimento global, e tornou incontestável o impacto das empresas no meio ambiente e a necessidade cada vez maior de iniciativas que possam promover o desenvolvimento com equilíbrio econômico, social e ambiental. Aliada às novas demandas sociais, a conscientização ambiental alterou definitivamente o mundo dos negócios, em que o impacto da produção e consumo sobre o meio ambiente está em foco,