RELATORIO COMPREENDO

RELATÓRIO DE OBSERVAÇÃO PARTICIPANTE:
Compreendo Comunicação

Flávia Schaadt BREHM1 Adriana EDRAL2

RESUMO

O relatório apresentado tem como objetivo uma análise teórica-prática entre os conteúdos expostos no âmbito acadêmico e a realidade vivenciada no mercado publicitário regional atual. Para o desenvolvimento deste relatório, foi utilizada a técnica de observação participante na agência Compreendo Comunicação, localizada na cidade de Jaraguá do Sul - Santa Catarina. Durante a vivência, foram coletados dados e imagens que demonstram o funcionamento estratégico e operacional do trade publicitário, bem como a organização do fluxo de comunicação utilizado pela agência.
PALAVRAS-CHAVE: Observação. Comunicação. Compreendo Comunicação.

INTRODUÇÃO
Nos dias 12, 13 e 14 de fevereiro foi realizada na agência Compreendo Comunicação uma observação participante, que consiste na permanência de um total de vinte e quatro horas em meio ao fluxo de trabalho da organização. Esta experiência possibilitou uma análise teórico-prática entre o conteúdo aprendido em classe com a realidade do mercado. Desta forma, buscou-se a compreensão dos processos e do fluxo de comunicação que a agência utiliza no mercado de trabalho. A escolha da agência Compreendo Comunicação foi feita baseada no relacionamento profissional que a autora tem com a mesma, por trabalhar em uma empresa cuja qual, é cliente da Compreendo Comunicação.

Na metodologia utilizada para o desenvolvimento do relatório, foram utilizados dados primários e secundários. O levantamento de dados secundários foi realizado através de conteúdo disponibilizado pela própria organização, de empresas consideradas concorrentes da mesma, e do governo estadual e municipal3. Para embasamento teórico, foram utilizados livros e artigos acadêmicos. Para os dados primários, foi gozada da técnica de observação participante, a qual, segundo Anguera (1985), é uma técnica de investigação social em que o observador partilha, na medida do possível,