RDE Pesquisa De Mercado Tema 01

ROTEIRO DE ESTUDO
Curso:

Superior de Tecnologia em Marketing

Disciplina:

Pesquisa de Mercado

Professor EAD:

Ademir Cavalheiro Leite

Tema 01:

Planejamento em Marketing, Tomada de Decisões em Pesquisa e Etapas de um Projeto de Pesquisa.

Conteúdo:

Roteiro do
Tema

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Dependência das empresas do conhecimento real de tudo que está a sua volta;

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Utilização de ferramentas estratégicas que compõem o planejamento de marketing; •

Importância do desenvolvimento de um planejamento em marketing para o desenvolvimento de uma organização.

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Segundo Samara e Barros, autores do livro da disciplina Pesquisa de
Mercado, Marketing é o conjunto de atividades humanas, destinadas a atender os desejos e necessidades dos seres humanos pelo processo de troca. Reflita sobre essa afirmação;

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No momento da elaboração de um planejamento estratégico de marketing é importante a empresa saber qual é a sua real situação no mercado. Normalmente as mesmas recorrem aos seguintes questionamentos Quem somos? Onde estamos? Onde queremos chegar? Com base nessa informação, reflita sobre a possibilidade da organização realizar o planejamento estratégico, sem que a resposta dos questionamentos estejam disponíveis;

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A análise SWOT, conhecida no Brasil pelo nome de FOFA, deixa clara a necessidade dos gestores em marketing conhecerem as ameaças e oportunidades que o mercado oferece para a empresa. Com base nessa afirmação observe as quatro variáveis da análise SWOT e faça uma conexão entre elas;

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Conhecer o marketing mix é considerado obrigação, para a elaboração de qualquer planejamento de marketing. Com base nessa afirmação faça uma conexão entre as variáveis conhecidas como 4Ps, que fazem parte do mesmo;

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A figura 1.1 da página 2 do PLT, mostra as etapas do processo de um planejamento de marketing. Com base na gravura relacione a etapa da
Análise Situacional, com a etapa de Elaboração de Estratégias;

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A figura 1.1 da página 2 do PLT, mostra as etapas do processo de um