Questões de gênero na propaganda de cerveja schin

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – São Paulo - SP – 12 a 14 de maio de 2011

Questões de gênero na propaganda de cerveja Schin1
Dhyovaine Nascimento COSTA 2
Cínthia Ferreira de SOUZA3
Faculdade Pitágoras de Guarapari, Espírito Santo, ES

RESUMO
O trabalho pretende a partir da análise de conteúdo e de discurso das propagandas televisivas de cerveja da marca Schin, exibidas em 2010, identificar as características no comportamento nos gêneros masculino e feminino e o papel de cada um no relacionamento representadas nas propagandas. O objetivo é verificar as novas formas de representação social de relacionamento e dos gêneros nas propagandas.
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; televisão; gênero; representação social.

1. INTRODUÇÃO

Nas propagandas de cervejas brasileiras, o papel do homem e da mulher sempre foi bem definido. Segundo ALVES (2006) o homem é retratado como o machão. Ele é forte, bonito, musculoso, famoso, possui uma história, uma trajetória, é apresentado e tem amigos. As mulheres, por sua vez, são as gostosas. Atendem a um padrão de beleza definido: são magras, corpos torneados, belas curvas, seios grandes, glúteos arrebitados, boca entreaberta, olhar lascivo. Esbanjam sensualidade e paralisam pelo olhar. Seu poder está na sedução: seu corpo traz os atributos necessários para que elas obtenham sucesso. O corpo da mulher representa o modelo do corpo ideal e atende às exigências do corpo-mídia, funcionando como um produto, uma mercadoria, produzida em série para ser consumida. Logo, deve ser exibida, colocada na vitrine. O homem é o personagem principal, ele é o condutor da história, mas as mulheres têm poder, e este se resume na sedução.

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Trabalho apresentado no Intercom Junior IJ8 de Estudos Interdisciplinares da Comunicação do XVI Congresso
Brasileiro de Ciências da Comunicação na Região Sudeste, realizado de 12 a 14 de