Tcc ane

TREPRESENTAÇÕES DO FEMININO NO DISCURSO DA PROPAGANDA NOVA SCHIN, VEICULADA NA MÍDIA TELEVISIVA

Anelise Kehl
Andrea Reginatto

RESUMO
O objetivo deste artigo é investigar os recursos de linguagem utilizados nas publicidades de cerveja Nova Schin, veiculadas na televisão durante o ano de 2010, a fim de analisar as estratégias persuasivas utilizadas para conquistar e convencer o consumidor. Dessa forma, pretendemos trazer à tona estudos do texto e do discurso, cujo foco está nos sentidos produzidos pelas publicidades no público. Para tanto, a análise centra o olhar na imagem das mulheres como garotas propagandas, verificando a função intencional deste gênero nas propagandas televisivas da cerveja Nova Schin. Concluímos que os comerciais publicitários da cerveja Nova Schin, faz uso do discurso persuasivo e da figura feminina, a fim de seduzir o consumidor a adquirir o produto ofertado. A beleza e a sensualidade feminina são retratadas de maneira estereotipada nas publicidades analisadas e o trabalho da mídia, através da linguagem verbal e imagética contribui com a descrição de uma figura feminina revelada como personagem, metaforicamente “pronta” para ser adquirida.

Palavras-chave: Propaganda, persuasão, gênero feminino.

1 INTRODUÇÃO
Através da criatividade, a publicidade procura desenvolver propagandas que potencializam a necessidade de consumo e, para isso, utilizam uma linguagem verbal, gestual e visual persuasiva e sedutora que carrega, na maioria das vezes, diferentes ideologias nas mensagens. Na publicidade voltada para venda de cerveja, tradicionalmente identificamos a presença de um apelo que envolve a imagem feminina e as condiciona a aspectos machistas, criando estereótipos como de esposa e, também, de mulher fatal.
O estudo tem como objetivo propor uma possível leitura do gênero propaganda, levando em conta questões como discurso, papel da mulher neste gênero textual e a configuração da linguagem utilizada pelos participantes do