Pépsi e o marketing digital

Pepsi&Marketing Digital
Como a marca centenária se reinventou ao lançar uma ousada campanha de marketing digital a longo prazo.

Introdução

A marca Pepsi sempre foi o maior sinônimo de rivalidade no marketing. Com estratégias ousadas, sempre se manteve na briga com a sua maior rival, a Coca-Cola. Agora a carta da vez é o Marketing Digital e o diretor global de mídia digital e social da PepsiCo, Bough Bonin, já sacou essa revolução. “Nosso foco estratégico,daqui em diante, terá muito menos a ver sobre nós contra a Coca, e muito mais sobre como engajar os consumidores nos nossos planos de longo prazo” disse ele. A mais nova estratégia da PepsiCo visa o futuro da marca, enquanto a Coca-Cola, como visto em 2011, concentrou sua campanha em seus 125 anos. Toda a campanha de marketing concentrada em algo importante, porém tradicional. Pensando nisso, os novos direcionamentos da Pepsi estão voltados ao mercado digital, não ausentando a participação importante do meio tradicional, mas efetivando a abertura da marca para um novo expoente divulgador.

Detalhes

Marca: PepsiCo Produto: Pepsi Campanha: Pode ser Pepsi? Objetivo: Captação de clientes Agência: AlmapBBDO Ano de lançamento: Outubro/2010

Estratégia

Segundo a AlmapBBDO, a campanha refere-se ao mundo atual, repleto de diversidade, onde sair da rotina pode ser surpreendente. Variar, sair de um mundo de falsas primeiras impressões, construindo um novo repertório foi a inspiração para a criação do novo slogan: “Pode ser?” Porém, a verdadeira percepção da campanha pela mídia especializada sugere a realidade que a Pépsi enfrenta no mercado consumidor. Muitos de nós já fomos a um bar ou restaurante, pedindo uma Coca-Cola e o garçom nos responde: “Não temos Coca, pode ser Pépsi?”. Aproveitando a realidade do mercado, a Pepsi resolveu assumir sua segunda posição, não deixando de acreditar que a sua experiência é melhor. Com isso, a marca convida o consumidor a sair do lugar comum e, ao experimentar a