mix de marketing da pepsi

3. Posicionamento: posicionamento da marca hoje;
Segundo Kotler (2006), "o posicionamento é a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo, com o objetivo de posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem competitiva potencial da empresa. Assim, um bom posicionamento de marca ajuda a orientar a estratégia de marketing, esclarecendo a essência da marca, que objetivos ela ajuda o consumidor a alcançar e como o faz de maneira inconfundível. O resultado do posicionamento é a criação bem-sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, um motivo convincente pelo qual o mercado-alvo deve comprar determinado produto".
A Pepsi é uma marca autêntica cada vez mais percebida pelos consumidores como inovadora, jovem e cheia de energia, com campanhas publicitárias, irreverentes e grandiosas
O uso de celebridades globais da música e do esporte mundial, aproximam o seu público,e é um forte da marca, como protagonistas, eles trazem suas verdades, um pouco de suas trajetórias para as campanhas.
Durante sua história já possuiu diversos garotos e garotas-propaganda, também chamados de porta-vozes, que realizaram comerciais para a televisão, rádio, materiais impressos além de patrocinar turnês de shows de alguns.
A marca convida as pessoas a experimentarem algo que possa ser melhor e surpreendente, deixando claro que a qualidade e o “espírito” do produto são tão bons quanto ao da Coca.
Segundo Luciana Fortuna, Diretora de Marketing de PepsiCo Bebidas:
“Desde de 2011 estamos investindo nessa proposta de fazer com que as pessoas pensem que aquilo que não está na rotina, pode ser uma boa alternativa, para isso continuaremos investindo em se apropriar de algo verdadeiro que é a situação vivida no momento de consumo da marca.”
A postura adotada pela empresa criou uma visão bilateral devido ao duplo sentido adotado pela campanha da empresa, em que tenta por meio da