Publicidade

A Arte no Horizonte da Publicidade
Prof. Dr. Luiz Carlos A. Iasbeck - UnB/DF
Não é nova – tampouco original – a discussão sobre o estatuto artístico das produções publicitárias. Entretanto, o tema não tem sido suficientemente abordado a ponto de dispensar novas reflexões e/ou propor outras leituras acerca do fazer artístico publicitário.
Quando nos dedicávamos a pesquisar os slogans publicitários – objeto do livro “A Arte dos
Slogans” (Ed. Annablume, São Paulo: 2002) – não era raro encontrarmos formas poéticas em textos assumidamente publicitários, o que não nos impedia fruí-lo tal como se frui uma obra de arte plástica ou tecnológica. Esses pequenos textos não apenas faziam explodir leituras para além da peça; eles nos propunham incondicionável adesão ao objeto que anunciavam, na medida em que transferiam para eles o prestígio que a concepção artística lhes legava.
Assim, percebíamos que o poder de persuasão da peça publicitária aumentava exponencialmente com a inserção de textos cujo caráter transcendia a óbvia função de anunciar ou propagar. E não se tratava de mera transposição de textos poéticos recontextualizados, mas de textos inéditos, de puro caráter imaginativo/criativo, pensados para preencher uma função de convencimento e sedução.
Afora a presença de textos verbais, o apelo publicitário pelas obras plásticas na ilustração de peças de campanha, ainda que não demonstrasse intenção de fazer arte ou de levar o fruidor a epifanias ou estados de êxtase, produzia efeitos muito próximos daqueles que nos acometem as obras de arte. E isso foi aferido junto a consumidores, leitores e telespectadores de anúncios publicitários.
Verificamos, então, que tais produções parecem pretender, tão-somente, chamar atenção e injetar prestígio ao produto ou serviço anunciados. Mas teriam elas caráter estético? As concepções “artísticas” nas peças publicitárias, principalmente aquelas que nos emocionam, que afetam nossa sensibilidade, são artísticas