publicidade e propaganda

4/2/2013

PROFESSOR
FABIO REGIOLI

Comunicação Empresarial

Aula 6

REFERÊNCIAS
Intordução ao Marketing
Kotler e Armstrong
Gestão do Composto de Marketing
Flávio e André Urdan

Composto de Preço e Composto de Promoção

COMPOSTO DE PRAÇA
Significa todas as atividades da empresa para tornar o produto ou serviço disponível para uso ou consumo pelo usuário final ou organizacional

Gerencia de Produtos
Gobe

COMPOSTO DE PRAÇA
Os profissionais de Marketing administram o composto de marketing para realizar trocas com o mercado. Eles começam com o produto. Mas a troca só acontece se o produto estiver no lugar, momento e forma que o consumidor deseja.
Atender a estas condições não é fácil, os consumidores podem estar espalhados em amplas áreas geográficas.
Tem que transportar, armazenar e entregar os bens aos clientes. Em serviços, que não são estocáveis, as empresas devem estar instaladas onde acontece o consumo. 1

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Canal de Distribuição ou de Marketing
É um sistema de organizações, pessoas, outros recursos
(como prédio, estoque, equipamentos) e processos que tornam os produtos e serviços disponíveis aos consumidores. Intermediários de Marketing
O uso dos intermediários de marketing justifica-se por sua maior eficiência na disponibilização de produtos para os respectivos mercados. Através de seus contatos, os intermediários oferecem a empresa mais do que ela poderia oferecer sozinha.
Ex. Economia

Neste exemplo (A), existem três fabricantes, cada um usando marketing direto para atingir três clientes, este sistema requer nove contatos diferentes.

Neste exemplo (B) mostra três fabricantes trabalhando por meio de um distribuidor, que por suas vez contata seus clientes, este sistema requer apenas seis contatos.

Fabricante 1

Consumidor 1

Fabricante 1

Consumidor 1

Fabricante 2

Consumidor 2

Fabricante 2

Consumidor 2

Fabricante 3

Consumidor 3

Fabricante 3

Intermediários