Publicidade Brasileira

PUBLICIDADE BRASILEIRA:
MUDANÇAS PARA
CONTINUAR SENDO FORTE
Paulo Rogério Tarsitano
É doutor pela Universidade Metodista de São Paulo, instituição onde atua como professor e diretor da Faculdade de Comunicação, integra o corpo de professores do programa de Pós-Graduação em Comunicação, publicitário e membro da diretoria executiva da APP – Associação dos Profissionais de
Propaganda e da diretoria executiva da Intercom.
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ResumO
A Publicidade durante muito tempo reinou quase que absoluta na Comunicação Mercadológica no Brasil, na tarefa de estimular a demanda, na construção das marcas, na divulgação dos produtos, as demais ferramentas da comunicação não exerciam outro papel que não fosse além de meros coadjuvantes. As mudanças na economia mundial, as evoluções tecnológicas, a homogeneização dos produtos e a conseqüente desmaterialização que os transformaram em bens simbólicos, tiveram efeito profundo no papel da Publicidade, levando os anunciantes a adotarem uma postura em que os resultados passaram a ser mais e fortemente cobrados de suas agências.
Novos tempos, recursos inversamente proporcionais às necessidades de se conquistar a confiança e preferência dos consumidores exigem um realinhamento da publicidade brasileira enquanto atividade fundamental na vida dos produtos e suas marcas.
Palavras-chave: publicidade; marcas; promoção-de-venda; eventos; investimentos.

Abstract
For quite some time, Brazilian advertisement reigned practically alone in the task of stimulating demand, product branding and publicity. The remaining communication tools were awarded mere supporting roles. Changes in world economy, technological evolution, product homogenization, and the ensuing dematerialization oh the products, now transformed into symbolic goods, have deeply affected the role of advertisement. More demanding clients now urge agencies to produce more concrete results. A new era, when resources are