Psicodinâmica das cores

Resenha do livro: Psicodinâmica das Cores em Publicidade – Modesto Farina

A primeira lição do livro é que o significado das cores depende do seu contexto, lugar momento. As cores sempre estiveram presentes na história do homem, como por exemplo, na história dos egípcios que viam na cor um profundo sentido psicológico, tendo cada cor como um símbolo.

A capacidade de utilizar as cores em um processo de comunicação visual garante a absorção subliminar às ideias referentes ao contexto social e cotidiano no qual determinada cor está inserida. 95% das atitudes humanas são motivadas por seu inconsciente, portanto pelas emoções que são despertadas através de estímulos externos, principalmente visuais. E isso pode ser muito útil para que haja destaque pela rede e garantir o sucesso. Portanto, a escolha de uma cor deve ser rigorosamente estudada.
Segundo Farina (1975, p. 57):
Os costumes sociais são fatores que intervêm nas escolhas das cores. Por exemplo, em determinadas culturas é hábito diferenciar, através da cor, a veste das mulheres mais idosas da usada pelas mais jovens. O mesmo se pode observar na diferenciação dos sexos.
As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma. Se várias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras.

Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração, anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas reações em seus observadores que podem ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilização.

Por isso, é extremamente importante estarmos atentos à psicologia das cores e seus significados, para melhor aplicarmos essas cores em nossos trabalhos. Segundo Farina (1975, p. 74)