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A PERCEPÇÃO DAS MARCAS PATROCINADORAS NO MARKETING CULTURAL Ellen Humphreys*

RESUMO: O presente trabalho aponta se as empresas que apóiam ou patrocinam espetáculos teatrais são percebidas pelo público. Foram verificadas também algumas das motivações do público em assistir a espetáculos teatrais, os meios mais eficientes para a divulgação do espetáculo e a exposição das marcas e formas de aplicação do Marketing Cultural. PALAVRAS-CHAVE: Marketing Cultural, marca, público. ABSTRACT: This article wants to discuss if public reminds the organizations that support or invest in theater spectacles. It also checks the motivations that take people to the theater; the most efficients strategies to divulge spectacles; the brand exposition; and the used ways of cultural marketing. KEY WORDS: Cultural Marketing, brand, public

INTRODUÇÃO Atuantes em um cenário de grande concorrência para chamar atenção do público consumidor, agregar valores à marca, construir uma personalidade para a marca e falar diretamente com o público-alvo, algumas empresas estão percebendo a necessidade de se aproximar cada vez mais da comunidade como um todo e assumindo uma responsabilidade sociocultural que vai além da venda de produtos e serviços. Isto ocorre quando a empresa percebe que o seu consumidor não é apenas aquele que compra seus produtos ou contrata seus serviços, mas também aquele que os conhece e fala bem deles. Uma forma de as empresas assumirem uma responsabilidade sociocultural, se aproximarem da comunidade e de construírem uma personalidade às suas marcas é por meio do Marketing Cultural que, no Brasil, refere-se à prática das empresas de patrocinar ou apoiar atividades culturais, associando seu nome ou marca a um evento de caráter sociocultural (COSTA, 2004). Em seu livro Marketing Institucional: o mercado de idéias e imagens, Vaz (2003, p.221 a 224) cita que
[...] as formas de se trabalhar com Marketing Cultural podem ser classificadas em: Responsabilidade pelo Projeto Cultural