Projeto Monografia

UNIVERSIDADE ESTADUAL DE FEIRA DE SANTANA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

MARTA SOUZA

ESTRATÉGIAS DE PENETRAÇÃO E PERMANENCIA EM GRANDES REDES DE VAREJO: ESTUDO DE CASO COCADINHA DA BAHIA

Feira de Santana
2013
MARTA SOUZA

ESTRATÉGIAS DE PENETRAÇÃO E PERMANENCIA EM GRANDES REDES DE VAREJO: ESTUDO DE CASO COCADINHA DA BAHIA

Projeto de pesquisa apresentado à Universidade Estadual de Feira de Santana – UEFS, como requisito para elaboração da monografia de conclusão do curso de bacharelado em administração.
Orientadora: Profa. Dra. Ana Barreiros de Carvalho.

Feira de Santana 2013
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 03
2. REFERENCIAL TEORICO
a) CONCEITUANDO MARKETING DE VAREJO 06
b) FORMAÇÃO DE REDES DE VAREJO 07
c) SOBRE GESTÃO INTEGRADA COM MARKETING 08
d) ESTRATÉGIA E POSICIONAMENTO DE MERCADO 09
3. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 11

1. INTRODUÇÃO
O varejo surgiu nos Estados Unidos e na Inglaterra, no século XIX, quando surgiram as chamadas general stores, ou lojas de mercadorias gerais. No Brasil, marca-se no final do século XIX, com o início da industrialização e o surgimento dos meios e vias de transporte. O Visconde de Mauá foi um dos primeiros e mais importantes varejistas (LAS CASAS, 2004).
A concentração varejista no Brasil é uma realidade que também é verificada em muitos outros países. No caso brasileiro, segundo a revista Exame (2011), verifica-se que as 20 maiores redes varejistas detêm cerca de 51% do faturamento do setor no ano de 2002, sendo que 38,8% do faturamento total concentram-se apenas nos cinco maiores varejistas do país (Grupo Pão de Açúcar, Carrefour, Wal-Mart Brasil, Lojas Americanas, Máquina de