Produ o Individual

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC
SANTO AMARO

Aline Ferreira Furtado de Souza

Produção Individual
Curso: Gestão do Relacionamento com o Cliente
Disciplina: Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor

São Paulo
2015
BONAFONT
1.Breve histórico da marca
A marca de água mineral a ser analisada ao longo do trabalho é Bonafont, cujo nome pertence ao grupo francês Danone e que está presente em 22 países, sendo na maioria deles líder de mercado, quando se trata de água mineral. (HISTORIA, acesso em 30 mar. 2015)
Segundo o site Mundo das Marcas, a ideia nasceu em 1992, quando investidores mexicanos, com o intuito de desenvolver o consumo de água mineral engarrafada no país e ao mesmo contribuir para a saúde e bem estar dos consumidores. Surge então Bonafont, a água leve, pioneira no mercado de água mineral engarrafada no México, o sucesso foi imediato e despertou a atenção da então francesa Danone, vindo a adquirir a empresa e a marca.
Em setembro de 2008 a Bonafont foi lançada no mercado brasileiro, cuja principal fonte natural está localizada na cidade de Jacutinga/MG, água com a menor concentração de sódio do mercado, cerca de 0,34mg/l.
2.ANÁLISE DE MERCADO
2.1. Ambiente interno

2.1.2 Características da organização
A marca visa transmitir um hábito de vida saudável para seus consumidores e oferecer por meio de seu produto, saúde e bem estar. A água comercializada é diferenciada das demais existentes no mercado, o que gera uma vantagem competitiva sobre as demais marcas e que em pouco tempo já conquistou uma significativa parcela desse mercado.

2.1.3 Pontos de Venda
Hipermercados, supermercados, bares, restaurantes, distribuidores autorizados e sites especializados.
2.1.4 Comunicação
A estratégia de comunicação da marca está associada a hábitos de saúde e beleza, ganhando forte projeção do público feminino, na qual direcionou suas campanhas de marketing com o tema: “A Bonafont é uma água mais leve com menos sódio”, criando um conceito de