Principios da publicidade

Princípios da Publicidade – Gilmar Santos PARA INICIO DE CONVERSA PUBLICIDADE OU PROPAGANDA? De acordo com a língua portuguesa, as palavras publicidade e propaganda são usadas ora como sinônimos, ora com significados diferentes. As duas palavras podem se referir a atividade de planejar, criar e produzir anúncios – daí, agencia de publicidade ou agência de propaganda. Em algumas situações, publicidade significa tornar público algum fato, dar visibilidade a algum acontecimento. Do mesmo modo, a propaganda pode significar a divulgação de crenças e ideologias. Já no campo de trabalho, o publicitário é o profissional que se dedica a qualquer uma das atividades de planejamento, criação, produção e veiculação de anúncios, atuando dentro das agências de publicidade. O propagandista é o profissional empregado pela indústria farmacêutica para fazer a divulgação dos produtos desta junto aos profissionais da área de saúde. Já o publicista não pertence a área de comunicação, é um especialista em direito público. A confusão aumenta nas traduções de textos do inglês para o português, no idioma anglo-saxão há, sim, uma distinção clara entre os termos advertising, propaganda e publicity: Advertising: se refere as atividades de planejamento, criação, produção e veiculação paga de mensagens comerciais ou institucionais. Propaganda: é toda a veiculação de mensagens visando á difusão de crenças e ideologias. Publicidade: significa todas as ações institucionais visando a geração e matérias não pagas nos meios de comunicação em massa ou divulgação boca-a-boca. No Brasil estão mais relacionadas ao campo das relações públicas. O problema é que na maioria das traduções para o portguês, quase todos traduzem advertising como propaganda – definida cmo veiculação de mensagens pagas, e publicity como publicidade – veiculação de conteúdo não pago. Segundo Rabaça e Barbosa (2002), os próprios textos das leis que regulamentam a atividade e a profissão são omissos na