Preço

MARKETING
PREÇO

Definição de Preço.
 Preço,

segundo kotler (1998:435), é:
 O único elemento do composto de marketing que gera receita; os outros elementos geram custos.
O preço é também um dos elementos mais sensíveis do composto de marketing porque pode ser rapidamente modificado, o que não ocorre com as características de um produto ou com os compromissos assumidos com o canal de distribuição.  Preço,

segundo dicionário, é:
 Quantidade monetária que se atribui a troca por um bem ou serviço; valor, custo.

O que é preço?
Preço

é a quantia de dinheiro cobrada por um produto ou serviço ou a soma de valores que consumidores trocam pelos benefícios de possuir ou usar o produto ou serviço.
O preço compõe-se dos seguintes elementos: Lista de Preços
Descontos
Condições de Pagamento
Condições de Crédito.

Kotler (1998, p.435)
“o preço é o único elemento do composto de marketing que produz receita; os outros elementos geram custos”.
Geralmente,

as empresas estabelecem seus preços visando a maximizar seus lucros, obter retorno sobre investimento, margem sobre venda ou manter o status. De

forma geral, aumentar de preço implica melhorar margem de lucro e reduzir volume de vendas. As exceções a essa regra são muitas e importantíssimas! Há situações em que aumentar o preço aumenta as vendas

Significado do preço
Para o consumidor: utilidade da qual ele tem de abrir mão para obter o produto. Um sacrifício do poder aquisitivo para obter um produto. SATISFAÇÃO = BENEFÍCIOS - CUSTOS
Para a Sociedade: fator ajustante entre a oferta e a procura.
Fator de alocação de recursos entre usos potenciais.
Para a Empresa: regente direto das receitas.
RECEITA = PREÇO X QUANTIDADE

Teoria do preço
PREÇO
OFERTA
Po

PONTO DE EQUILÍBRIO
PROCURA
Qo

QUANTIDADE

LEI DA OFERTA E DA PROCURA
O equilíbrio econômico é alcançado ao preço em que a quantidade ofertada é igual à quantidade procurada.

A TEORIA DO PREÇO BASEIA-SE EM TRÊS CONCEITOS:
• Maximização do lucro
•