Posicionamento no mercado

Posicionamento
O posicionamento é um conceito muito importante no marketing moderno, tem como objectivo diferenciar o produto de uma determinada empresa do produto das empresas concorrentes através de factores de diferenciação. A empresa espera que o consumidor identifique a marca por características relevantes. Através dos questionários podemos verificar que as grandes superfícies como o IKEA, Moviflor ou Maxmat estão presentes na cabeça dos consumidores ou contrário das pequenas empresas.

Identificação dos Principais Factores de Diferenciação

Como pudemos constatar através de questionários realizados a 100 pessoas, os principais factores que influenciam os consumidores na sua compra de mobiliário de sala são o conforto, um mobiliário moderno e o design do mesmo.

Identificação dos Posicionamentos Relevantes

* No conforto podemos verificar que todos os segmentos, tanto de luxo, como o médio alto e o baixo quando pensam em comprar mobiliário de sala o seu principal objectivo é a obtenção de um melhor conforto, sendo então o conforto o factor mais relevante com um total de 21 pessoas. * Quanto ao tipo de mobiliário mais apreciado pelos inquiridos podemos verificar que o mobiliário moderno é o que as pessoas mais apreciam, com um total de 39 pessoas. Tal como no conforto este é um factor também mais apreciado por os diferentes segmentos. Sendo ainda assim o segmento médio alto o que mais aprecia o mobiliário moderno, com um total de 21 pessoas. Podemos também verificar também que o mobiliário rústico vem a seguir nas preferências dos consumidores dos diferentes segmentos, com um total de 13 pessoas. * Falando do design pudemos ver também que todos os segmentos dão importância ao design do seu mobiliário de sala, com um total de 52 pessoas. Sendo o segmento médio alto aquele que mais pessoas obtêm, com um total de 30 pessoas. O segmento de luxo também a dar muita