Posicionamento de mercado

415 palavras 2 páginas

UNICESUMAR - CENTRO UNIVERSITÁRIO CESUMAR

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Posicionamento de Mercado

Mayara Lamas

MARINGÁ
2015
Sumário
PROPAGANDA I: Seara Verdades...........................................................................3
PROPAGANDA II: Sereias Urbanas.........................................................................4
Referências.................................................................................................................5

PROPAGANDA I: Seara Verdades

Marca: Seara.
Público Alvo: Público feminino, das classes A, B e C.
Posicionamento de mercado: Posicionamento por concorrente.
Justificativa: A Seara cresceu 650% nos últimos anos e pretende crescer ainda mais. Esse crescimento ocorreu por um reposicionamento que a marca sofreu.
O “objetivo é encorajar mudança de hábitos, assim como a Fatima fez quando optou deixar a bancada do Jornal Nacional, da Rede Globo, para assumir um programa matinal na mesma emissora” (MELLO 2015).
A marca esta entre as três maiores no seguimento de alimentos processados no Brasil, disputando mercado com as marcas Sadia e Perdigão.
Link da propaganda: https://www.youtube.com/watch?t=7&v=uE_r_YITWhs

PROPAGANDA II: Sereias Urbanas

Marca: O Boticário (Intense).
Público Alvo: Adolescentes e mulheres de classe B e C, com idade entre 16 a 25 anos, vaidosas, que querem passar a imagem de independência e ousadia, antenadas com atualidades e que buscam padrões de comportamento e beleza em mídias.
Posicionamento de mercado: Posicionamento por valor.
Camilo e Dewai 2014, “Batom Intense Coleção Efeito Mate. Suas cores variam das mais discretas as mais ousadas. O efeito mate oferece toque aveludado e delicado.
Macio e fácil de aplicar, contém FPS 15 que protege a pele contra os efeitos nocivos do sol e ingredientes que mantém a hidratação da pele. Preço: de R$16,99
Avon: Color Trend, R$8,00 macio, hidratante, não possui FPS.
Natura: Faces FPS 8 R$11,15”.

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