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Analise da empresa Melissa

1) Porquê a empresa do case optou por internacionalizar-se?
Um dos principais motivos foi q a empresa apesar de ser brasileira tinha um conceito internacional e foi investindo nesse conceito apesar de enfrentar grandes problemas com a competitividade estrangeira. E por ter um produto de qualidade e diferenciado poderia ganhar novos mercados alem de ganhos fiscais com os impostos.

2) Que estratégias utilizou para a inserção da marca Melissa?
Uma das principais estratégias foi a parceria com grandes designers internacionais e apresentação da marca e do produto em desfiles que gerou uma aceitação no mercado externo, alem da exposição de seus produtos em grandes lojas bem renomadas, foram criadas divisões para cuidar da marca, e a inovação em sua área sempre criando coisas novas e mudando conceitos.

3) Que resultados obteve?
Obteve grandes resultados alem de uma grande aceitação no mercado estrangeiro, com as alianças feitas com designers renomados e em alta ajudando a criar coisas novas e levar a empresa a um patamar elevado apesar de enfrentar dificuldades com as copias que começaram a surgir. Alem de ganhar espaço em editorias estrangeiros.

4) Que desafios enfrentou e enfrenta no cenário atual e futuro?
As principais dificuldades enfrentadas atualmente é em relação á copia de seus produtos e a concorrências com pais que produzem com um menor custo apesar de ser uma empresa diferenciada com produtos inovadores. Um desafio também foi em relação ao publico alvo onde aqui no Brasil é um publico mais jovem e no exterior é um publico mais maduro, reconsiderar as ações de marketing empreendidas internacionalmente, de modo a aumentar a diferenciação e a exposição da marca para proteger a marca dessas empresas que estão competindo com ela.

Lucas Pelicer