Plano Mkt Elo

PLANO DE MARKETING
Profª Eloisa Lages

O que é um Plano de Marketing?
Trata-se de uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente utilizada e atualizada, pois permite analisar o mercado, adaptando-se as suas constantes mudanças e identificando tendências. Por meio dele você pode definir resultados a serem alcançados e formular ações para atingir competitividade.

LEMBRETES IMPORTANTES
Modismo – imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político.
Tendência – é um direcionamento ou uma sequência de eventos com certa força e durabilidade. Mais previsíveis e duradouras, as tendências revelam como será o futuro e oferecem muitas oportunidades. (pessoas que se preocupam com o bem-estar físico)
Megatendências – grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo – de sete a dez anos, no mínimo.
(população crescente com maior poder aquisitivo, alterações climáticas, água, o petróleo do século XXI)

Para que serve um Plano de Marketing?
O plano de marketing pode ser de vários tipos: plano de marketing estratégico, em que as metas e as ações são com foco mais amplo (empresa como um todo).
Podem ser feitos para cada área, produto ou serviço da empresa.
Podem ser básicos, geralmente sobre um único produto. Também podem ser históricos, avaliando a posição da empresa ou de produtos específicos no mercado através de uma linha do tempo.

Plano de Marketing – ESTRUTURA BÁSICA
(Modelo Sebrae)

1ª PARTE – PLANEJAR (conhecer e decidir)
RESUMO EXECUTIVO
ANÁLISE DE AMBIENTE

DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO

DEFINIÇÃO DA MARCA
DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS E METAS
DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
2ª PARTE – FAZER (agir)

IMPLEMENTAÇÃO
3ª PARTE – AVALIAÇÃO E CONTROLE

Plano de Marketing – ESTRUTURA BÁSICA
(Modelo Sebrae)

1ª PARTE – PLANEJAR (conhecer e decidir)
RESUMO EXECUTIVO – “Resumo da ópera”
ANÁLISE DE AMBIENTE – “Informações