Plano de marketing

Trabalho em grupo – Curso de Técnicas de Gestão, Marketing e Vendas

2013

Elaboração do Plano de Marketing 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Efectuar um diagnóstico da situação. Fazer uma análise do contexto. Estabelecer os objectivos. Elaborar uma estratégia. Formular o marketing mix. Quantificar as acções. Cotrolar os resultados. Actualizar o plano de marketing.

1. DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO = Análise do Mercado = a) Meio envolvente transaccional a.1.) Clientes:  Clientes a partir dos 6 anos de idade até aos 60 anos.  Pertence à classe média/alta.  É inovador, porque procura produtos novos que se diferenciam no mercado.  Preocupa-se com a saúde/higiene oral.  É fiel à marca. a.2.) Fornecedores:  Produtos químicos.  Sabor e aroma em ingredientes.  Tecnologia de informação.  Gestão de resíduos.  Impressão.  Design gráfico.  Outras matérias-primas: conservantes; espessantes; corantes; branqueadores; fio dentário; fluor, etc.  Paletes. Nome de alguns fornecedores:  Pasta: Vacuette; QuimiseP-Química.  Paletes: Manutam; Palser; Rotom.  Plástico: Grandupla; Sede Ibérica – embalagens S.A.  Cartão: Rimar; Tradembal. a.3.) Concorrentes: Hiper e Supermercados e grossistas  Sensodyne  Aquafresh  Oral B  Reach (Johnson’s)  Theramed  Arm & Hammer  Listerine  Dob’s (marca própria) Farmácias:        Elgydium Fluocaril GUM Lacer Listerin Oral B Sensodyne 1

Trabalho em grupo – Curso de Técnicas de Gestão, Marketing e Vendas

2013

b) Meio envolvente contextual  Hoje em dia, as pessoas preocupam-se cada vez mais com a sua higiene oral, apostando cada vez mais na prevenção de doenças e reconhecem a necessidade de um produto eficaz e diferenciador que colmate a lacuna existente no mercado. A nossa empresa é uma multinacioal focada nas necessidades dos seus consumidores e como estamos numa posição económico-financeira favorável lançou-se um novo produto no mercado. Além disto, somos a única empresa dotada da tecnologia exigida para a investigação e