Plano de Marketing

INTRODUÇÃO
A empresa COLGATE iniciou suas atividades em 1806, quando William Colgate iniciou seu negócio de sabonetes e velas na Rua Dutch, na Cidade de Nova Iorque, a partir desta data a empresa não parou de crescer e lançar novos produtos e marcas no mercado.

1. Planejamento Estratégico:

O planejamento da empresa é focado na sustentabilidade e na missão de ser a melhor empresa se consumo do mundo, conforme citado: Acesso em Nov/2014.

Visão: Como empresa bem-sucedida, estamos foca- dos em obter o crescimento sustentável necessário para consolidar nosso sucesso em todo o mundo e nos tornarmos uma empresa global ainda mais forte. Acreditamos ser esta a melhor maneira de beneficiar consumidores, funcionários, parceiros e acionistas.
Missão: Ser a melhor empresa de produtos de consumo de massa do mundo.

1.1. Marca PROTEX
Em as marcas fortes da Colgate na atualidade está a PROTEX, que possui uma linha antibacteriana, lançada há 29 anos se popularizou e cresceu na última década.
Em 1985 a empresa lançou o primeiro produto da linha Protex antibacteriana, o sabonete em barra, mais tarde foram lançados diversos produtos reforçando a marca que hoje é comercializada em mais de 56 países, conforme informações do site da empresa.

Ilustração 1 – Sabonete em barras
Fonte: Pagina na empresa acesso em 19/11/2014.

Analisando a linha Protex fica claro que a empresa não planejou todos os produtos inicialmente, pois no ano de lançamento da marca a preocupação com as bactérias não era tão grande ou pelo menos não para a maior parte da população. Com o crescimento da economia, o acesso à informação e o crescimento das metrópoles, é cada vez mais difícil se evitar aglomerações de indivíduos em lugares fechados, aumentando e com a probabilidade de contaminação de doenças diversas e consequentemente a preocupação com a prevenção e, a Colgate soube aproveitar o novo cenário para ganhar marketshare com o produto.
2. Quanto depende de Marketing a empresa (ou