Plano de marketing sumol

14-5-2010 |

Docente: Prof.Dra.Cristina Marreiros
Discentes:
Diogo Rosa
Miguel Laranjeira
Miguel Lince
Pedro Penedos
Sara Dias Marketing | Plano de Marketing-Sumol |

Índice 1.Sumário Executivo 2 2. Descrição da “Sumol” 3 3. Orientação estratégica 5 Missão: 5 Objectivos: 6 Vantagens competitivas e competências centrais: 6 4. Análise da situação 7 Análise da Indústria 7 Análise da Concorrência 8 Análise dos consumidores 10 Análise da Empresa 11 Análise Swot 11 5.Opções Fundamentais 13 Objectivos de Marketing: 13 Mercados-Alvo 13 Posicionamento 14 Marca 14

1.Sumário Executivo

As bebidas são uma parte bastante importante dos Bens de Consumo não duráveis pois fazem parte dos nossos hábitos alimentares, seja para repor energias ou apenas para refrescar. Estas representam 6.6% do valor total gasto pelos lares portugueses em 2006, de acordo com o Worldpanel da TNS euroteste.
A Sumol é uma marca de sumos de fruta portuguesa que foi fundada em 1945. Esta marca tem um carácter inovador na medida em que muito investe na criação de novos sabores nos seus sumos que proporcionem novas experiencias aos consumidores. Os últimos lançamentos da Sumol foram “Sumol Intense” (Sumol feito de sumo e polpa de laranja com chocolate) e “Sumol Bliss”(100% sumo de fruta, levemente gaseificado), em 2008 e 2009, respectivamente.
Saquetas em pó serão a última novidade da Sumol. Com esta inovação todos os “viciados” em Sumol poderão desfrutar do seu sabor em qualquer altura e em qualquer lugar.
Os sumos que até agora a Sumol tem lançado são todos com gás e com farpas de frutas, estas saquetas em pó terão na mesma estas farpas mas não terão gás. Este conceito permitirá então que os sumos da Sumol se tornem mais saudáveis e mais disponíveis, ao mesmo tempo que acompanhará as mais recentes tendências do mercado dos refrigerantes, que vendem cada vez mais sumos sem gás em detrimento de sumos com gás. Basta que os pais comprem no