Plano de marketing - ellus

ELLUS – Jaquetas Masculinas

O que veremos hoje?
• Situação Atual da Ellus • Propostas do Grupo • Dúvidas

Situação Atual da Ellus
• Marca
• • • • Bom brand awareness (40 anos de sucesso) Calça Jeans (Denim) Desfiles Serviços

• Jaquetas Ellus
• Status • Alta Qualidade • 4 Categorias

Situação Atual da Ellus
• Produto
• Duráveis • Proteção • Atitude

• Tipo de Produto
• • • • Jeanswear Collection Leather Denim Black Deluxe

Situação Atual da Ellus
Jeanswear
• 100% algodão • Processos rigorosos de lavanderia • Peças urbanas e transgressora • Público mais jovem • Atualmente é voltada para as regiões mais quentes brasileiras: Centro Oeste e Nordeste. • Criação da extensão Ellus Rock Ages. • Rock Ages: voltada para todas as regiões do Brasil

Situação Atual da Ellus
Collection
• • • • • Lã ou Gabardine Técnicas voltadas para a alfaiataria Peças sofisticadas e conservadoras Público mais sério, voltadas para o trabalho Grandes Centros Urbanos

Situação Atual da Ellus
Leather Denim
• • • • • Couro falso: poliuretano. Linha mais vendida da Ellus Menores preços Atender a maiores públicos. Sudeste e Sul

Situação Atual da Ellus
• Black Deluxe
• • • • • • 100% couro legítimo Couro nobre: cabra. Couro suíno. Linha mais valiosa. Público mais elitizado Grandes Centros urbanos

Preços & Custos
• CONCEITO DE PREÇO PARA A ELLUS
• Sacrifício de energia: qualidade • Sacrifício psicológico: status • Sacrifício de tempo: Design

• ANÁLISE DE CUSTOS
• Custos variáveis:
• Produtos importados: quantidade – frete e taxa de importação • Produtos nacionais: produto pronto

• Custos fixos:
• Relativos a sede da Ellus: mão de obra, manutenção

Métodos de Apreçamento
• MÉTODOS DE APREÇAMENTO
• Mark-up:
• Atacado: 2.0 • Varejo: 1.7

• ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
• Cenário do tipo perfeita

• MÉTODOS DE APREÇAMENTO BASEADO NA CONCORRÊNCIA
• Caso o valor seja muito baixo: formas ilegais de trabalho • Caso GEP: trabalho escravo

Métodos