Plano de Mídia

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Bárbara Oliveira
Dayane Gomes
Fábio Hideki
Felipe Arnoni
Ingrid Gonçalves
Thalita Granato
Thiago Ramos

PLANO DE MÍDIA dzarm. São Paulo
2014

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Bárbara Oliveira
Dayane Gomes
Fábio Hideki
Felipe Arnoni
Ingrid Gonçalves
Thalita Granato
Thiago Ramos

PLANO DE MÍDIA dzarm. Plano de Mídia apresentado ao professor Heitor, da Universidade Anhembi Morumbi, como requisito da disciplina: Planejamento de Mídia.

São Paulo
2014

Sumário
1. Plano de Mídia 1
a) Público Alvo 1
b) Geografia 3
 CDI 3
 BDI 4
 Cruzamento CDI X BDI 5
c) Concorrência 7
d) Período da campanha 8
e) Verba de Mídia 9
f) Objetivos de Mídia 9
g) Alcance 10
h) Frequência 10
i) Continuidade 10
j) Estratégia de Mídia 11
k) Mix de Mídia 18
l) Estratégia de Mídia 19
m) Mídia integrada aos objetivos de Marketing 19
n) Mídia integrada aos objetivos de Comunicação 19
o) Táticas de Mídia 19

Sumário de Figuras
Figura 1 - Distribuição 3
Figura 2 - Estudo Midiográfico - Semana 11
Figura 3 - Estudo Midográfico - Final De Semana 12
Figura 4 – CDI 13
Figura 5 – BDI 14
Figura 6 - Cruzamento CDI X BDI 15
Figura 7 - Campanha Verão 2015 – Colcci 17
Figura 8 - Campanha Verão 2015 – Ellus 18
Figura 9 - Avaliação de Alcance 19
Figura 10 - Avaliação de Frequência 19
Figura 12 - Estratégia de Mídia - Penetração X Afinidade 21
Figura 13 - Target na Internet 23
Figura 14 – Consumo dos Meios 24
Figura 15 – Evolução dos números de domicílios por assinantes 25
Figura 16 – Penetração TV Paga 25
Figura 17 – Faixa Etária OOH 26
Figura 18 – Classe Econômica OOH 27
Figura 19 – Classe Econômica Revista 28
Figura 20 – Faixa Etária Revista 28
1. Plano de Mídia
a) Público Alvo
Perfil demográfico - A marca atualmente conquista o público masculino e feminino da faixa A e B do mercado brasileiro, com idade entre 18 e 28 anos.

Perfil Psicográfico - Jovens autênticos e com estilo urbano,