Plano de Marketing Color Run

Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar
1º Ano Gestão de Eventos

The Color Run

Unidade Curricular: Marketing de Eventos
Docente: Ana Barros
Discente: Nuno Marecos, nº4120554

RESUMO
Este trabalho tem como objetivo a elaboração de um palo de marketing sobre o “The Color Run”.
Na elaboração deste plano de marketing houve uma análise aprofundada de vários pontos sobre o evento, tal como a análise do mercado, a análise da empresa, da concorrência, a análise SWOT, conhecer varias opções estratégicas, compreender a fixação de objetivos a curto prazo e a médio longo prazo. Posto isto, foi elaborado este plano de marketing que visa conhecer o evento “The Color Run” de uma forma mais profunda e visto mais por dentro da empresa.

ABSTRACT
The aim of this work is to create a marketing plan about “The Color Run”.
To create this marketing plan there was a deep analysis of several points about the event, as well as the market analysis, the company analysis, competition and SWOT analysis, to get to know several strategy options, to understand the settlement of short, medium and long term aims. Hereupon, this marketing plan was created to know the event “The Color Run” in a deeper way and seen from inside of the company.

2

ÍNDICE
Introdução

4

Análise-Diagnostico

5

Análise PESTE

5

Análise Empresa/Interna

8

Análise da Concorrência

10

Análise SWOT

11

Fixação de Objetivos

11

Escolha de Opções Estratégicas

12

Estratégias de Marketing

15

Plano de Controle

17

Conclusão

19

Biliografia e Webgrafia

20

3

INTRODUÇÃO

No âmbito da unidade curricular de Marketing de Eventos foi proposto a elaboração de um plano de Marketing para o evento “The Color Run”, a realizar-se, pela primeira vez, em Portugal nesta primavera- verão de 2013.
O objetivo deste plano será então a divulgação de um evento que teve a sua origem apenas há dois anos e meio nos EUA e que, devido ao seu