Fundamentos de MKT

Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professor: Marcus Hermais
Grupo: Marcus Mota; Eduarda Miranda; Leonardo Aucar; Roberta Marins; Amanda Farias e Nicole Alves.
Tema: Entrada do aplicativo Zombie, Run! no Brasil.
Produto: Zombies, Run!

1) Introdução

Para a realização do trabalho da disciplina Fundamentos de Marketing decidiu-se trabalhar com a entrada do aplicativo “Zombies,Run!” no mercado brasileiro. O produto encontra-se em sua terceira versão atuando no mercado de apps fitness, ou seja, aplicativos voltados para prática de exercícios físicos, no caso, corrida.

No entanto, como a estratégia inteira de diferenciação do produto é focada na estratégia de gamificação é possível enxergar vertentes e dados relevantes ao mesmo na categoria games. O objetivo do presente trabalho é adaptar as estratégias adotadas pelo Zombie,Run! internacionalmente ao mercado brasileiro para garantir maior adesão e engajamento do mesmo junto ao seu mercado alvo. Com este intuito o grupo traçou os 4Ps (produto, praça, preço e promoção) para o aplicativo baseados em estudos prévios sobre a análise ambiental, concorrência, segmentações de mercado e o posicionamento adequado.

A seguir, cada um desses pontos é analisado e melhor explicado.

2) Análise Ambiental

Por sua natureza o aplicativo Zombies, Run! enquadra-se em alguns mercados que devem ser analisados neste momento de entrada no mercado brasileiro. Como um app faz parte de um segmento digital com foco mobile. Faz parte principalmente do ambiente de mercado fitness, mas também possui traços do segmento de games.
No que se refere ao mobile o cenário é positivo. O Brasil encerrou 2014 como o sexto maior mercado de smartphones do mundo, com 38,8 milhões de aparelhos com expectativa desse número quase dobrar nos próximos três anos, chegando a 71,9 milhões de usuários. Também em 2014 o Brasil se tornou o segundo país em número absoluto de downlads de aplicativos para Android.

Segundo o relatório App Anie de 2014, especializado