plano de marketing Ben&Jerry's

Índice
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Sumário Executvo
Caracterização da empresa e defnição do âmbito de negócio
Análise e Diagnóstco
◦ Análise da Envolvente Externa Macro
▪ Análise PESTE
◦ Análise da Envolvente Externa Micro
▪ O Mercado
- Análise genérica
- Análise individualizada de cada segmento
▪ Canais de Distribuição
▪ Clientes
- Análise da procura primária
- Análise da procura selectva
▪ Concorrência
• Caracterização genérica da estrutura concorrencial
• Análise da concorrência individual
• Modelo das 5 forças de Michael Porter aplicado ao segmento premium
◦ Análise Interna
▪ Análise do Marketng-Mix
▪ Factores Crítcos de Sucesso e Vantagens Compettvas
◦ Análise SWOT
Objectvos
Estratégia
◦ Estratégia de Marketng
▪ Mercado-alvo e segmentação
▪ Posicionamento
▪ Estratégias de Marketng-Mix
Plano de Acções e Calendarização
Orçamento
Avaliação Financeira
◦ Demonstração de Resultados
Implementação e Controlo
Plano de Contngência
Considerações fnais
Bibliografa
Anexos

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SUMÁRIO EXECUTIVO
O presente plano de marketng pretende esclarecer de forma detalhada todas as componentes a ter em conta quando se prepara o lançamento de um novo produto. A marca escolhida foi a Ben&Jerry's e, o novo gelado – Peanut Buter Jelly Time – foi pensado para atender as necessidades existentes dos consumidores bem como os seus desejos.
Para esse lançamento ser bem sucedido, analisaram-se as envolventes do mercado ao nível macro, salientando-se como ponto relevante a instabilidade da economia portuguesa, e ao nível micro, o estado do mercado de gelados, passando pela concorrência, clientes e canais de distribuição. Estas envolventes conjugadas com uma análise pormenorizada ao nível interno da empresa, permitu ao grupo perceber quais os pontos cruciais a considerar para a elaboração de uma