Plano de comunicação integrado dona benta

Plano de Comunicação Integrada de Marketing 1. Introdução

2. Caracterização da Empresa 3.1 Ramo
Os bolinhos de chuva Dona Benta pertencem ao ramo alimentício e estão classificados na categoria de misturas.

2.2 Características Principais
Com uma marca 100% Brasileira, de qualidade, líder no mercado de misturas e com um preço acessível, a mistura para Bolinho de Chuva Dona Benta já é sucesso entre as famílias do país. As misturas para bolinho têm relação com o consumo de misturas para bolo, já que são segmentos de uma mesma categoria e mantêm relação semelhante de consumo, cujo drive de compra se dá pelo sabor e pela variedade dos mesmos. Pode ser encontrada em três sabores, tradicional, banana e laranja. O Bolinho de Chuva Dona Benta, transmite afetividade, faz parte de uma marca tradicional que lembram a infância, sem deixar de ser contemporânea.

A categoria de misturas é comprada principalmente em super ou hiper mercados, porém, há um percentual menor de pessoas que também compram em mercadinhos de bairro. Mistura para bolo é bastante motivada por ocasiões especiais e a categoria tem um alto percentual de planejamento de compra, mas algumas ações de merchandising, quando trabalhadas, podem alteram a decisão no PDV. O principal drive de compra para misturas é o sabor e a variedade dos mesmos.

3. Estrutura Organizacional

3.1 Cargos

3.2 Funções

3.3 Organograma

3.4 Sistema de Autoridade

4. Modelo de Gestão

5. Ambiente Externo 5.1 Macroambiente 5.1.1 Demográfico
As variáveis demográficas podem ser consideradas as mais importantes para o estudo de macroambiente, pois elas lidam com a população diretamente.
Existem alguns pontos importantes para se discutir no segmento alimentício quando se trata de ambiente demográfico como o tamanho da população e pirâmide etária.
O Brasil possui a quinta maior população do mundo (IBGE) com 190.732.694 habitantes. O crescimento demográfico brasileiro vem